Google Rich Snippets

Sie begegnen uns zunehmend in der Web-Suche von Google: Rich Snippets. Sie sind eine erweiterte Darstellungsform der einfachen Text-Snippets und werden bei Google inzwischen auf vielfältige Weise zu einem Suchergebnis angezeigt. Durch die Rich Snippets werden strukturierte Daten aus einer Website zusätzlich zum Suchergebnis dargestellt, z. B. Preisinformationen, Nutzer Bewertungen, oder die Anzeige von Videos aus einer Website.

Das normale Suchergebnis in Textform wird also um bestimmte Informationen erweitert, wie Links, Medientypen oder Icons.  Website- und Shop-Betreiber können ihre Seiten für die verschiedenen Darstellungsformate der Rich Snippets gezielt optimieren. Die Rich Snippets bieten den Usern dann auf einem Blick eine übersichtliche und hilfreiche Zusammenfassung  – der von den Betreibern gezielt gekennzeichneten Informationen – zu einem Suchergebnis.

Neben den bekannten Informationen wie dem Titel, der URL und dem normalen Text-Snippet, der das Keyword im Context zeigt (KWIC), gibt es folgende Erweiterungen, die auch miteinander kombiniert werden können. Teilweise sind sie jedoch noch nicht unter Google.de verfügbar.

Beurteilungen und Bewertungen

Google erkennt sowohl Einzelbeurteilungen als auch aggregierte Beurteilungen. Bewertungen werden in Beurteilungen eingefügt. Es gibt sogar verschiedene Darstellungformen der Bewertungen wie Sterne, Prozentangaben und verschiedene Bewertungsskalen.

Beispiel Google.de:

Personen

Hier sind Informationen zu Kontaktdaten gemeint. Google erkennt darüber hinaus auch Eigenschaften und Art der Beziehungen, um soziale Beziehungen zu bestimmen.

Beispiele von Google.com:

Ereignisse

Enthält Informationen wie beispielsweise Titel, Datum und Ort eines Ereignisses bzw. Events. Das Format zeigt bisher Links zu bestimmten Veranstaltungen auf der Seite, zdie usammen mit Datums- und Ortsangaben ausgegeben werden.

Beispiel von Google.com:

Unternehmen und Organisationen

Zeigt Informationen zu Organisationsdaten, z. B. Details zu einem Unternehmen wie  Restaurant oder Geschäft (Adresse, URL, Geo-Daten).

Beispiel von Google.com:

Produkte

Jedes Produkt kann mit verschiedenen Informationen ergänzet werden, wie Name, Kategorie, Preis und Marke.

Videos

Wenn Videoinformationen innerhalb einer Website ausgezeichnet wurden, kann Google diese erkennen und mit in der SERP ausliefern.

Beispiel:

Rezepte

Rezeptinformationen können mit den dementsprechenden Auszeichnungen ergänzt werden.

Beispiel Google.com:

Anchor-Links im Snippet

Sie sollen es einfacher machen solche Informationen zu finden, die sich „irgendwo“ in einer umfangreichen Seite sind. Es sind Links die zu entsprechenden Abschnitten innerhalb einer Seite verweisen.

Anzeige der Website-Hierarchie

Hierbei wird  die URL des Suchergebnisses durch eine Hierarchie ersetzt, die den Kontext einer Seite innerhalb der Website darstellt. Die neue Anzeige zeigt nicht nur einen größeren Ausschnitt aus dem Kontext einer Seite, sondern stellt auch neue Möglichkeiten der Navigation dar, indem direkt von dem Suchergebnis auf z. B. eine überliegende Seite geklickt werden kann.

Beispiel Google.de:

Fazit:

Rich Snippets strukturieren die Daten und bieten eine Übersicht auf die zu erwartenden Inhalte einer Seite hinter einem Link.

Sie beeinflussen die Mikroebene einer SERP, nicht jedoch die gesamte Usability. Dennoch erfordern sie etwas mehr Aufmerksamkeit des Betrachters beim Scannen der Ergebnisse. Insgesamt stellen die Rich Snippets für den Suchenden sehr hilfreiche Informationen dar:

  • Sie helfen zu entscheiden, welches Ergebnis relevant zur gestellten Suchanfrage ist.
  • Verdeutlichen auf einfache Weise Unterschiede zwischen einzelnen, ohne Rich Snippets gleich anmutenden, Ergebnissen.

Auch meine Tests und Befragungen von Probanten ergeben immer wieder, dass diese zusätzlichen Daten und auch Funktionen zu einem Suchergebnis als hilfreich empfunden werden und die Auswahl erleichtern.

Bleibt gespannt, wann alle Rich Snippets auch für Google.de verfügbar sind und welche  generell noch eingeführt werden.

Siehe auch:

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